Цель сайта – донести определенную информацию до конкретной, заинтересованной целевой группы потребителей данной информации. Но просто размещение проекта в сети еще не создает поток клиентов. Веб проект, как любой товар или услуга имеет свой жизненный цикл.

Цель поисковой оптимизации и продвижения – увеличить число потенциальных посетителей, за счет четкой структуризации данных, проработки контента проекта, регистрации в существующих тематических каталогах, что позволяет не только помочь проектам со средней посещаемостью, но и «вдохнуть в жизнь в мертвые проекты».

Первый этап - проект неизвестен широкой аудитории, имеет небольшое количество посетителей. Для данного этапа характерная низкая посещаемость, высокая информативность, свежесть и актуальность размещенной информации.

Второй этап – это развитие проекта, для него характерно нарастающее увеличение посетителей, которые превращаются в потенциальных потребителей.

Третий этап – это зрелость проекта, для него характерно уменьшение притока новых посетителей и увеличение числа клиентов.

Четвертый этап – актуальность проекта снижена на рынке существуют проекты заменители, для этого этапа характерно падение числа не только новых, но и существующих посетителей.

Для большинства веб проектов жизненный цикл состоит из двух этапов, первого и четвертого, после чего интерес у владельцев проекта сильно снижается. Дальнейшая судьба для подобных проектов всем известна, не оправдав надежды владельца, проект обречен на закрытие.